eBook的网络营销价值

摘要：电子书对的出现不仅仅对传统出版业造成重大冲击，估计在不久之后也将对网络营销方式产生巨大影响，电子书可能具有比一般网络广告媒体和广告形式更高的营销价值。当然，至于如何利用合适的电子书籍作为网络广告的载体，如何为此有针对性地设计宣传方式，费用高低，效果好坏等具体问题，还有待于在实践中进一步探索.
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引言 
  电子书对的出现不仅仅对传统出版业造成重大冲击，估计在不久之后也将对网络营销方式产生巨大影响，这种观点的形成来自于最近对“E书时空”（www.eshunet.com）电子书网络广告价值的分析。得出的结论是让人振奋的：电子书可能具有比一般网络广告媒体和广告形式更高的营销价值。
  背景资料：E书时空提供免费的电子图书下载，据介绍，在没有任何市场宣传的情况下，根据10月中旬的统计，每天从“?书时空”主站点（http://www.eshunet.com/）下载“?书”数量平均为34万册，最高达到50万册，每天的数据流量平均为260G，最大为464G。
电子书的启示
 eBook（电子书）的前景究竟如何，现在还有很多争议，但不可否认的是，电子书这种出版形式已经为许多用户所接受，尤其是已经上网的用户。2000年3月14日，美国作家史蒂芬·金以电子书的形式发表了一本小说《骑弹飞行》（Riding the Bullet）， 这本小说在发行的第一天，就被下载了40万份，创造了发行史上的奇迹。然而，有资料表明，在大多数情况下，用户还是不愿为电子书付费，这也许是因为电子阅读设备还不够方便，或者读者的阅读习惯等原因，或者用户已经习惯于利用网上的免费资源，因此，有研究称，未来的电子书都应该是免费的。
  不过免费并不代表着作者和出版者没有利益，实际上，免费出版电子书除了可以带动传统印刷出版的销售之外，其本身的网络营销功能也潜存着巨大的商业价值。在这方面，美国的网络营销专家Seth Godin已经做出了尝试，他的Permission Marketing（《许可营销》）一书十分畅销，他于2000年7月份出版了另一部书Unleashing the Idea Virus，并为此专门提供了一个供免费下载PDF   ……
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