“解百纳”品牌保卫战

  张裕全力推行新世纪战略,以解百纳干红的技术创新为重心,其目标就是在未来5年内挺进世界20强!这是继张裕领跑亚洲“新新世界”后又一次重大战略升级，成为张裕倾力打造国际品牌的开端。

  世界葡萄酒业每年增长速度不到1%，而中国葡萄酒业每年增长10%，中国乃亚洲已经成为葡萄酒业最具潜力的新新世界，这就给本地品牌在未来世界占居一席之地留下机会。

  解百纳这争已经不再局限于商标注册之争！在更大意义上，这种争论的实质就是消费者的根本利益。这才是考验中国葡萄酒业的关键：欲做大做强葡萄酒业，如何修道而保法！

  【张裕解百纳档案】

  1956年，国家轻工部指示，张裕公司负责承办葡萄酒酿酒大学，面向全国为国家培养3培养葡萄酒的专业人才，并将张裕公司作为教学基地。为便于讲课和现场教学，教员和技术工人在车间现场习惯地把赤霞珠、品丽珠和蛇龙珠等葡萄品种酿造的原酒称为生产“解百纳”的原酒。因此，导致部分学员误认为上述葡萄品种就称为“解百纳”，这就给后来关于解百纳的错误说法留下了隐患。

  从三十年代一直到八十年代，国家的各种书刊著作上都没有出现“解百纳”是一种品种的说法。直到八十年代之后，部分书刊才出现这种说法，将赤霞珠称为解百纳、品丽珠称为解百难、卡门耐特，这是因为当时国内关于葡萄酒的资料不多，而且翻译上有所偏差，这在某种程度上就误导了一些作者。因此，后来关于解百纳的种种说法十分混乱，以至于解百纳之争有隙可乘。

  关于解百纳是法文“Cabernet”的翻译一说在近几年也一度盛行，这种说法主要是因为解百纳干红的一些主要原料的英文字母都有一个共同的字头——“Cabernet”。而且，几种原料共用一个字头在国外早已司空见惯，这根本不能否认张裕独创解百纳品牌的事实。

  当然，这种误传还跟人们不了解商标的概念有关。之所以让这种错误的说法流传下来，张裕没有及时的去纠正也是一部分原因。

  因此为张裕解百纳正本清源已是刻不容缓！

  隐患之   ……
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