新公司操盘手记

“假如你有谦恭的外表、平凡的相貌、迟钝的谈吐以及看上去有些有些庸俗的举止，那么，你浑身上下就只剩下一处可以发光的东西，那就是你与世界周旋的才能――凭借这个才能，你就足以在一夜之间成就大业。”一篇点评成功人士的文章这样写到。
  2001年8月，当黄小年拜读这一段话时，由来已久的创业冲动就像春天发芽的种子一样，枝枝蔓蔓地长满了心房。黄毕业于四川大学哲学系，其后供职于国内一家著名的时尚类媒体，在单位领导眼中，只是堪堪可用的二流人才。编辑做到第5年，黄小年30而立，个人积蓄过10万，自立门户的时机似乎成熟了。
  辞职回家，关于做什么的问题他足足思考了半个月。生意场上故老相传的说法叫“不熟不做”，黄小年此前打算做化妆品代理，稍一涉足就发现“水很深”，和时尚杂志上那些操作简易的广告流程大不相同；又想到开广告公司，但本市的同类公司大大小小上千家，激烈竞争之下，人人都在大叹“智慧饭”干成了“体力活”。
  我还“熟”什么呢？黄小年苦苦地想。正在怀孕的妻子一心求稳，说，实在不行，你还是回你最熟悉的媒体打工吧。黄晓年一拍脑袋，是啊，我最熟媒体啊！媒体有什么用呢？当然是企业走向市场的敲门砖！多年的从业经验让他清楚，企业无论大小，在做产品和形象宣传时都往往借助两种手段：硬广告和软推广。硬广告有无数广告公司头破血流地抢着蛋糕；而软推广又称媒体公关，却是有求而无供，国内很少有专业的公司在为企业做这方面的专业研究和专业服务。
  放眼国内企业界，这是一个一眼几乎望不到边的市场。更重要的是，媒体公关对自己来说再合适不过了：熟悉媒体的所有流程；能写一手漂亮的文章；和无数企业打过类似的交道；多年来结识的同行成为生意操作的背景；越来越多的新创媒体导致稿源缺乏，几乎就构成了做事的免费资源…… 
  当然――黄小年更进一步地想――仅仅做“媒体公关”，在今天中国的社会和市场环境下难免听起来有点“灰色”，其情形有如“美容美发”的心理暗示一样，不够光明。更何况单一的“媒体公关”没有长远的未来，“因此，必须把媒体公关和企业运营战略联系起来，开拓一些堂堂正正的业务，考虑更长远的发...
  
  来源：创业家