胡智琴：网易品牌的操盘手（2）

全新的企业形象广告片《网聚高手篇》及《网聚人篇》陆续通过CCTV、凤凰卫视以及各地方台在全国推出，连同广告活动网站，营造出了一个覆盖全国的立体传播空间。以“高手云集，N多快乐”及“趣味相投，N多快乐”为主题的形象广告片，则可以看作是网易品牌再造工程的标志性行为。
  
  “如今的互联网用户敏锐、乐观、好玩，富有创造力和想象力，不拘泥于常规。我正是希望网易成为一个活跃度高、互动性强的‘网上乐园’，在这里，年轻人可以充分展现自我，释放激情，并与其他人共同分享快乐。这些与网易的品牌核心‘网聚人的力量’所倡导的‘同参与，共分享’的互联网精神非常吻合”。
  
  由于在网络游戏和无线增值服务方面的优势，网易积累了拥有庞大的用户数据库，但胡智琴坦言不会立即利用自己的数据库来进行一些营销。
  
  “未来也许会吧！网易虽然拥有中国最多的用户，现在我们的精力非常有限。我们会慢慢去挖掘，慢慢去开发。采取具体行动要看时机。我相信，未来的网络一定超越其他传媒，将是一个强有力的广告阵地。网易认为做广告必须要有所创新和突破，让广告吸引人、打动人，才能达到既定的目标。”
  
  胡智琴虽然有其感性一面的可爱和率真，但理性方面的严谨和冷静也丝毫不差。她认为，对于互联网广告，挑战是双重的：首先，要确定广告受众是主动地认知到互联网广告，这就比先前的弹出窗口(Pop-up)和自动转换页面(Take-over Page)更进化了一步。其次，要让广告商和广告公司信服，富媒体广告不仅仅是打破在线广告局面的玩具，而也能成为一个完善的，获得极高的广告受众响应的整合计划的一部分。
  
  “当然，如果我们能够做到第一点，第二点的实现也就顺理成章了”。
  
  分享与共赢
  
  “客户讲回报，互联网营销讲求最好的技术，需要用好的营销系统去满足客户的心愿”。
  
  但摆在胡智琴面前的一道难题是与客户做深层次的营销沟通。
  
  如何让以网络游戏和无线增值服务见长的网易，和广告市场挂上钩？
  
  “一定要和客户多一点互动和接触，从网上的沟通到地面的沟通，让他   ……
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