李佳怡：女性天生能兼任数职(2)

经过日化类产品市场的激烈竞争，这个市场上的赢利空间已经被大大压缩，继续拼市场份额代价太高回报太薄。宝洁中国要保持增长就必须发掘新的赢利增长点。而近年来发展迅速的美容护肤市场就是宝洁相中的机会。
  
  在访谈中李佳怡反复提到宝洁是以“Beauty care”为龙头的企业。“宝洁已经建立了一个庞大的美容产业。中国美容产品占宝洁中国业务的比重甚至比其他地区更高。在宝洁的大部分区域通常美容产品占30%～35%，而在中国，宝洁去年有65%～70%的销售量来自美容产品。”
  
  在美容护肤市场，李佳怡手上有两张王牌――玉兰油和SK-II。“玉兰油是目前中国市场上同类护肤品中最大的品牌，在销售量上远远领先于第二位的竞争对手。”李佳怡对玉兰油今天获得的成绩表现出如吾家有女初长成的骄傲。
  
  “玉兰油是个国际品牌，它在中国的成功不仅来自品质，关键在于适应了中国消费需要而重新设计的产品线和品牌定位。”李佳怡认为无论一个品牌在国际上做得如何，在中国这么一个有自己特点的市场，包装、产品乃至定位上的改良是必须的。宝洁在对产品的深耕和开发仍会坚持。
  
  在2005年初，宝洁中国就在北京等几个华北地区推出了中档彩妆品牌“封面女郎(Cover Girl)”，作为全面进入中国市场的前奏和测试。
  
  “该品牌在美国市场的反应很好，宝洁为打入中国彩妆市场已经准备几年了。在未来几个月内，Cover Girl将在中国市场全面推出。”李佳怡对宝洁即将填补自己在="http://www.855.com/search.htm?baidu:彩妆市场"target="_blank">彩妆市场