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李宁：国际化破题（1） 伴随着轻松的口哨和RAP饶舌音乐，一只校园里的青蛙出场了。它站在梯形教室的桌子上拼命举手，老师却让它旁边的帅哥回答问题；接着，它堵在心仪女孩必经的道路上，努力招手希望引起注目，得到的却还是失望；最后它跳进了一只白色的时尚篮球鞋，突然，青蛙变成了勇猛的男生，在球场上所向披靡，女孩拍手欢呼；最后，荧幕上的焦点定格在炫目的篮球鞋上，一句广告语闪出：“李宁――一切皆有可能”。
这是中国最知名的体育用品制造商李宁公司（2331.HK）为其新产品TOP GUN系列篮球鞋专门制作的广告。这则轻松幽默的“青蛙篇”刚一播出，就在它的校园目标受众里引来一片叫好。但李宁的品牌经理们还有更多的好点子。他们特地为新浪“我为鞋狂”论坛的200人大聚会提供了赞助。这是一群SNEAKER（鞋发烧友）的大聚会，价值千元的耐克鞋他们可以一下买两双，一双穿着，一双收藏。当这群SNEAKER用裁刀和钢锯把李宁TOP GUN篮球鞋拆解开后，都惊异于这双鞋的技术含量和专业性――一点不比NIKE、ADIDAS等国际大牌逊色。聚会后，大量的TOP GUN篮球鞋的评测在各大鞋类网站被这群SNEAKER大量自发发布。
仅仅一场漂亮的营销战是不够的，李宁公司的实力还需要被更多地证明。北京奥运会已经进入1000天倒计时，专家们估计，到2008年，整个中国内陆、香港、以及台湾的鞋业市场总值将超过日本，达25亿美元，成为仅次于美国的世界第二大鞋业市场。“这将成为一个巨大的战场。”一家设在上海的体育用品营销公司ZOU营销公司的托尔-皮特森（Tor Petersen）说道。李宁显然无法容忍在自己的家门口被耐克或者阿迪达斯踩在脚下。
毫无疑问，李宁正在大步流星地前进。在摆脱了90年代末期的低迷后，2002年 李宁公司营业额达到约9.58亿元人民币，2003年12.76亿元人民币， 2004年为18.78亿元，较上年大幅上升47.2%，纯利上升42.0%，而2005年，李宁有望使营业额突破20亿元。
但是竞争相当残酷，尤其是跟财大气粗、技术实力雄厚的全球对手同场竞技。今年1月，全球第二大体育用品厂商阿迪达斯最终赢得了2008年北京奥运会的官方合作伙伴资格。传闻称，在得知李宁公司的最后出价是10亿人民 ……
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