提高网络广告效果九要诀

  目前我国网络广告在国内尚处于萌芽状态，一些发布广告的商家反映，网络广告并没有给其带来应有的收效。这里面原因固然复杂，但广告制作水平不高，发布方法欠妥也是其重要的因素之一。以下是专家提出的有关网络广告的九个技术性建议： 　　1、网页上方比下方效果好 　　统计表明，许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。放在网页上方的广告点击率通常可达到3．5 %-4%。 　　 2、广告面积越大越好。 　　通常网络广告的标准大小有468＊60，150＊68和88＊31三种常用规格。显而易见的，一个大的广告图型更容易吸引用户的注意。因而不同大小的横幅价格也会不同。 　　 3、经常更换图片。 　　研究表明，当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率又会增加。所以保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。 　　4、采用合适的语句。 　　广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣，可以是召唤性的，如“C LICKHERE”、也可以是时间性的，如“最后机会”，还可以是“FREE”之类的词语，这种看起来落俗套的词语却能够起到戏剧性的效果。 　　5、使广告靠近网站最主要内容。 　　通常综合网站都会有“WHAT’SNEW”或者发布网站自身新闻的位置，这往往是一个网站中最吸引人的部分，因此广告如果放在这个位置附近会吸引更多的注意。 　　6、将广告链接到一个特定的页面，而不是客户网站的首页。 　　没有喜欢七弯八绕才能获取自己所需的内容，因此广告应该链接到你最想宣传的那个页面。 　　7、适当运用动画图片。 　　统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果，如过于花哨或文件过大影响了下载速度。所以通常广告商会限制图片的大小。 　　8、不可忽视纯文字的作用。 　　在电子邮件杂志中可以放置纯文字广告，由于纯文字广告通常可以表现100 字左右的文字内容，而且几乎不影响下载速度，所以措词得当的纯文字广告甚至可获得高达 12％的点击率。 　　9、选择合适的广告网站。 　　即使CPT价格一样，在人流量不同的网站做广告效果完全不同。高人流量的网站使你获得所需效果的时间大大缩短，从而为你赢得了时间

作者：点点才