查德·布兰森：玩疯了的商界奇人

师，设计了披头士的《佩雷军士和孤独的心俱乐部》唱片封套。这份杂志曾是英国最流行的杂志之一，最高峰时发行量达到了20万份。米克·贾格尔和约翰·列侬都曾接受过该杂志专访。列侬还专门为该刊创作了一首歌曲。他的校长为杂志写的贺词是：布兰森，我向你祝贺！我预言，你小子日后不是坐班房，就会发大财！此后，布兰森依靠杂志低价邮售唱片得到了越来直欧的订单。这使他有钱在牛津郡建一个录音棚，签下了性手枪乐队，当时，这支唱了《上帝保佑女王》的乐队到处被禁，奇怪的是，他们的唱片销量却始终排在前列。有了性手枪，维珍唱片又轻易签下了一堆名人，比如詹妮弗·杰克逊、滚石乐队、彼得·加百利和菲尔·柯林斯。到1980年，维珍唱片已经是全英国最酷的音乐策源地了。
　　■打大英航空的屁股
　　1984年，布兰森卖掉维珍唱片，成立了维珍大西洋航空公司。他为了保住在大西洋航线的经营权，与英国航空业老大英国航空公司打了一场轰动一时的官司。当然，维珍赢了。布兰森把在与英国航空公司的诽谤案中获得的61万英镑的赔偿金与当时所有的维珍员工平均分配。每一位维珍员工都得到了被称为英国航空公司津贴的166英镑。这件事情传递给所有员工的信息是：他们一起赢得了一次巨大的胜利。
　　■革头等舱的命
　　在大西洋航线上，维珍航空用商务舱的价格提供头等舱的服务，并按这个价格建立所有其他附加的服务，甚至首次推出商务舱的双人床服务。维珍航空负责用豪华房车接送商务舱的客人，在飞机上，他们可以享受桑拿、修指甲服务，而经济舱的乘客也能在飞机上看电影，打电动游戏，每个人都可以享用美味的冰淇淋。维珍航空的空姐都非常漂亮，而且制服极其清凉。在中英航线上，维珍所有的空客340－600型飞机已经完成了舱位革命，每架飞机上改造45个商务舱位。一个舱位的往返机票售价3万元人民币，按照中英经济舱往返目前4999元的优惠价计算，一个商务舱可抵6个经济舱。
　　一个世纪又一个世纪，人们做生意的习惯都是这样养成的：每当规则形成的时候，就会有人出来挑战这些规则。如果他成功，则形成一个新的格局，如此循环往复，生生不息。在这一个千年的最初十年，也许应该庆幸不仅只有一个布兰森，他所改变的也不仅仅是商业范围内的世界。为新规则创造机会的人将越来越多。直到50年、100年以后，人们还是会想起来，一个叫布兰森的人，以及和他极其相似的一些人，曾经开创了一种   ……
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