失去魔法的“中国魔水” 

的钟爱，必须要进行旗帜鲜明的品牌形象推广。
　　健力宝在中国饮料市场竞争加剧的时候，没有根据竞争环境的变化去为“健力宝”品牌做出一个清晰的定位，由于没有一个清晰的品牌定位，健力宝也就始终没有制订出一个系统的品牌战略规划。没有品牌战略，公司在各种产品的开发、营销方式和涉及品牌和企业形象的各种投入出现多个诉求，向消费者传达的信息混乱不清。
　　因此，所有90年代中期后的各种涉及品牌的市场投入严重缺乏系统性，品牌资产的投入不能够获得有效的积累，品牌价值逐渐下降，导致品牌对于产品市场的推动力明显减弱，企业依赖于品牌经营的核心竞争能力越来越小，无法像“两乐”那样去激发消费者潜在的情感，这种状态明显地影响了健力宝产品在主流市场里的竞争力。同时，多种产品使用健力宝同一品牌使品牌价值延伸无序，削弱了产品特性，模糊了产品属性。
　　产品包装：易拉罐不再易拉
　　对品牌形象产生直接影响的是产品包装设计。在80年代中期，饮用易拉罐饮料普遍被人们视为一种高档消费行为，而国家计委以及中国包装总公司是严格限制易拉罐的产量(通过限制进口相关的生产设备)，正因为这样，1987年，当李经纬果断地决定投入巨资(就当时环境而言)建立起了现代化的易拉罐罐装车间，引进了当时较为先进的每分钟生产500罐的自动化罐装线(之后又引进了更为快速和先进的罐装生产线)之后，健力宝成为当时中国最大的易拉罐饮料供应商之一，所生产的易拉罐产品满足了正在增长的高档饮品的市场需求，在一个尚未成熟的饮料市场里，消费者大都将健力宝与高档饮品划上等号，团体消费以及过节送礼都首选健力宝。
　　但随着中国饮料市场的逐渐成熟，中国消费者的消费习惯发生了巨变，易拉罐已从高档的象征而变成了贵价包装的代名词。虽然人们仍然追求消费档次，但消费者的档次区别标准已经完全改变，更愿意接受符合消费群体生活和饮用环境的新型包装材料，以及新颖的、更具个性化的、时尚的包装物品和包装平面的设计。但健力宝始终保持着以生产易拉罐为主，尽管也提供塑瓶装的产品，但其瓶型及材料没有任何现代特色，饮料的包装平面设计几乎和17年前一模一样，公司并没有随着社会消费文化和需求的变化进行必要的修改或重新设计，致使健力宝的产品形象难以适应现今碳酸饮品市场的主要消费群体——青少年的追求。
　　渠道：忽视销售形式对产品形象的影响
　　在对品牌形象具   ……
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作者：吕宏文