宝洁：三大战役促销售

出取得了成功。
  
广州宝洁公司的具体做法是：1万张门票是由广州宝洁送出的，每张门票价值相当于20元人民币，任何人土凭购买飘柔或海飞丝、玉兰油30元以上面额的发票一张，并且30元宝洁产品内一定要有白色飘柔，即可换取晚会门票2张。
  
以上两项活动旨在促成消费者知晓和接受新的品牌，它们的成效使得1990年度P&G的海飞丝、飘柔、玉兰油在广州市场的销量比上年猛增了4．5倍。这两项活动还获得了1990年度美国P&G总部的两项全球性大奖--"最佳消费者创意奖"、"最佳客户创意奖"。
  
(三)飘柔之星全国竞耀活动
  
时间：1994年、1995年
  
在1994年和1995年，广州宝洁公司举办了两届"飘柔之星"全国竞耀活动。活动的目标是要提高飘柔洗发水的品牌知名度，在消费者心目中形成崇拜，提高品牌忠诚度，使用飘柔产品成为风尚。
  
活动共分三个阶段进行：经过赠影、初选、面试及公众换票后，由各省市精选出一名"飘柔之星"于指定日期到广州参加总决赛。在迎战前夕，广州宝洁特别为远道而来的候选人安排为期半个月的培训。课程包括健美操、专业模特儿训练、化妆、头发护理及服装挑选的指导等等。此外，还安排候选人参观宝洁公司，了解跨国公司的生产运作，并有机会前往深圳旅游观光。在飘柔之星璀璨夜的颁奖典礼上，各省的"飘柔之星"参与演出不同节目，如服装、健美操汇演，问题对答及才艺表演等，从中角逐产生"飘柔之星中之星"、"活力之星"、"才艺之星"、"友谊之星"及"风采之星"五项殊荣。
  
广州宝洁主办"飘柔之星"活动最主要目的是鼓励年轻人积极进取的精神，抓紧生活中每一机遇，突破自我，开拓更美好的前程。借助这个活动，宝洁公司希望广大消费者公众不但拥有一头更柔更顺的飘柔秀发，更有积极自信、勇于进取的飘柔精神去赢得生活及工作上的成功。这次公关促销活动也因此培养了一大批飘柔的品牌忠诚者。
  
广州宝洁的三大战役取得了空前的胜利。战役过后。广州宝洁公司的产品形象，牢固地树立在中国公众的心目之中。除此之外，广州宝洁平时也十分重视运用公共关系，为树立一流企业、一流人才、一流产品的企业形象，为弘扬诚实、正直、平等、尊重的宝洁人精神，热心支持社会公益。1988一1993年，广州宝洁共捐资近500万元人民币，开展   ……
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