大赢家- - 进入农村市场

一、简述：
中国的市场经济已经经历了二十几年风雨历练，城镇居民充分享受了这几年市场经济所带来的好处，随着国家市场经济改革的深入发展。特别是城镇企、事业单位各项福利制度的健全发展。城镇居民的生活已得到充分的保障。而在广大的农村虽也有明显的改善。中央也加大农村市场的政策扶持，及一系列农民减负的政策措施。极大的提升了农村消费水平。但是，相对而言，这样的改善似乎并不足以让农民满足现状。在农村，大多数新一代的年轻人，正因为如此而放弃了土地经营，外出务工。希望通过努力实现进一步改善生活的愿望。这说明农村生存的机会与状态并没有实质性的改观。农村与城镇发展是如此不平衡，收入的差距如此悬殊，是有目共睹的不争事实。
据2004年统计，农村社会消费品零售总额占全社会消费品零售总额的比重为34.1%，相当于占全国人口三分之二的农民消费了全国三分之一的消费品。另外，2004年农民人均纯收入达到2936元，同比增长6.8%，是近年来增长最快的一年。同期，县以及县以下消费零售额1763亿元，同比增长10.7%。综合这些统计数据，我们可能不会有什么特别印象，但是我们应看到一种趋势。我们有理由相信农村市场存在着巨大的潜力。相信农村正在加快发展速度。在中国未来的市场竞争中，农村市场的地位已越来越重要。可以说中国未来的市场竞争，得农村者得天下。
农村目前的情况主要表现在以下几个方面：
1) 农村实际收入还偏低，收入来源有限，农民的消费水平还很低，商品以传统销售形式进入，想形成规模还较难。
2) 农村相对来说人口较分散，其消费状况存在：① 不安全。农村是假冒伪劣多发地区，各种恶性事件时有发生。其安全形式较严峻。② 不方便。据中消协调查31.3%的农民认为购买生活资料不方便。37.2%的农民认为购买生产资料不方便。③ 不实惠。据统计，从2003年4月到2005年2月，农民消费价格涨幅连续23个月高于城市。
3) 传统观念中预防灾祸或置办家产的意识强，投资意识薄弱。收入主要存入银行，其计划性强，而节制消费。
4) 消费意识受多方面的因素影响，趋于保守。不会在短期内改变。
5) 农村信息较闭塞，大部分农民品牌意识较模糊，品牌忠诚度较低。其消费主要以价格和适用程度作为其参考依据。
6) 村里年轻人少，大部分聚集于附近城镇或异地打工。消费呈现出流动性和季节性。
综合上述因素，我们得出这样的结论：   ……
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作者：河南一农