“钱”景新行当　小卡通画出大财富

精灵般可爱的卡通人物总是让人愈看愈爱，不论是孩子，还是成人。但卡通不仅是可爱，它还是一种文化，更是一个大产业。一个卡通形象的成功开发，往往会产生涉及无数个行业的延伸产品——小小的卡通会让财富迅速变大。 
　　在中国，卡通作为一个产业而言，虽刚刚起步，但成长迅速。人们、商家对卡通越来越大范围的功能需求，引爆了庞大的新兴消费市唱—卡通产品消费。
　　更重要的是，由于企业正越来越喜欢用卡通作为形象代言，从而使卡通的商业身价更是无限增值。麦当劳快餐的麦当劳叔叔、海尔集团的海尔兄弟、腾讯网站的企鹅QQ，可爱的卡通形象能迅速缩短消费者与产品间的陌生感，有利于企业品牌形象的快速形成，同时企业卡通形象一旦被广泛接受后，还可通过开发其延伸产品获得收益。
　　所以，如今的卡通产业正是一个具有巨大开发潜力的大市常本期讲述的有关QQ开发的故事，是国内卡通市场上的一个突出案例，我们希望东利行的卡通行销之路能给人一些启发。
　　在美国，卡通行业赢利每年以几十亿为单位，米老鼠、唐老鸭全世界无人不晓。那么，在中国，谁将把我们具有开发潜力的孙悟空、葫芦娃娃、阿福等再次成功开发？谁又将会设计出更有时代感的新卡通？只要你有非凡的想象力，有独特的思路，有智慧的商业头脑，那么投入卡通产业是个不错的选择。
　　1“QQ”来了
　　圆滚滚、胖乎乎，一副憨态的小企鹅“QQ”已然是最走红的卡通了。从绒毛玩具，到服装、鞋帽、书包以及各种小饰物，QQ的形象无所不在；源于QQ的Q—Gen品牌专卖店，全国已有不下200家，每家平均月销售额约在15万—20万元。毫无疑问，QQ的健康成长、成功开发已为它的“家长”深圳腾讯计算机公司、开发商广州东利行企业发展有限公司，以及加盟经营的各个专卖店带来了滚滚财富。
　　QQ的诞生还得从做IT的腾讯公司说起。1999年2月，腾讯开发了基于互联网的即时通信网络工具——腾讯QQ，作为这一软件的标识，QQ由此诞生。2000年起，腾讯QQ风靡全国，成为网上最火爆的聊天软件。于是这只每天都跳跃在千万台电脑网页上的小企鹅QQ曾被忽视的巨大商业价值，开始为人发现。
　　凭着专业敏感，广州东利行的董事长贺志军径直跑到深圳，敲开了腾讯总裁马化腾的办公室。2000   ……
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