邮件列表效果评估初探

价值进行有效的评估，下面以一份电子周刊为例，来分析评价邮件列表效果时应该考虑的主要因素，并提出一些粗浅的看法，并在以后做进一步的深入研究。
  ·刊物发行后网站流量比发行前增加多少？其中有多少来自于邮件列表的贡献？
  ·订户数量增加率是多少？流失率多少？
  ·如果邮件中含有推广性的内容，反馈率为多高？
  ·每期刊物发出后有多少用户反馈信息？
  ·通过电子刊物可以直接获得多少收益？
  ·预计有多少潜在收益？
  ·每期刊物内容编辑需要投入多少小时的工作量？
  ·每期刊物发行需要投入多少小时的工作量？
  ·为了获得预期的收益，还要多少投入？
  如果可以掌握上述基本资料，通过简单的投入和效益分析，就可以对邮件列表的效果有一个初步的估算，不过获取这些资料也并不很容易，有时需要长期的跟踪和财务分析。对此，我的建议是，将邮件列表策略作为网络营销计划中的重点进行跟踪、控制，及时获得有关信息，并根据发展形势进行策略调整，真正发挥邮件列表的效力。
  但是，现实情况是，评价结果可能让很多经营者觉得发行邮件列表是一件得不偿失的事情，但是，是不是因此而马上关闭邮件列表呢？还是先冷静地分析一下，如果取消电子周刊发行，将有多大损失，再做定论吧，不过这种损失可能不一定马上表现出来，有可能在和竞争对手相比逐渐丧失竞争优势。在网站整体不盈利的情况下，邮件列表本身也不一定能够成为赚钱的利器，还需要投入更多的耐心和努力。

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冯英健.网上营销新观察