中国网络广告营销额增长势头迅猛

　　华声报讯：一项专业研究显示，今年全国企业投入网络
营销的广告费用将达七点五亿元人民币。研究人士预计，未
来两年中国网络广告营销额仍会保持成倍增长。
　　进行这项研究的是宽容互动广告公司，这是一家专门面
向网络的广告公司，由中国最大的户外广告公司白马集团和
联合运通投资顾问公司共同投资组建。
　　而国际著名的投资商美林集团最近调低了对中国网络广
告市场的预期，从原来的一点二亿美元降低到八千万美元。
　　去年以来纳斯达克暴跌，网络股失宠，给人以“互联网
颓败”的印象，但与此同时，中国网络广告的营销额却从九
九年的不到一亿元增长到二○○○年的近四亿元人民币。
　　宽容互动总经理徐锦泉认为，如果仅基於网站的生存现
状，人们对网络广告的前景会很悲观，但从广告主的需求看
，市场给出的信号正好相反。
　　据预计，到二○○三年中国网络广告额占企业营销总支
出的比例将提高到百分之五，二○○二年和二○○三年中国
网络广告市场份额将达到十八亿元和四十五亿元，呈跳跃式
发展。
　　去年中国广告市场总额近八百亿元，但网络广告所占份
额仅有百分之零点五。业内人士分析，广告主对互联网不了
解是目前制约网络广告业的最大因素。不过，中国社会科学
院的汪向东研究员看好中国网络广告市场的巨大潜力。他指
出，改变现有营销方式是各家网站及网络广告公司的当务之
急。

华声报