新千年的搜索引擎策略(国际篇）

新千年的搜索引擎策略(国际篇）
  （译者注：网站要实现盈利目标，仅仅靠眼球是不够的，除了降低网站的运营成本之外，销售产品的网站要增加销售收入，提供免费服务的网站也逐步改为收费服务，搜索引擎的收费问题将关系到每个需要登记的网站。本文介绍了美国几个搜索引擎网站的收费状况，并提出了相应对策。）
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  在1997到1999年之间，搜索引擎注册和排名是一些小型网站推广策略中最重要的部分，在搜索结果中取得好的排名几乎就意味着网络营销的成功。但是，随着新千年尤其是21世纪的到来，搜索引擎策略的内容和方式也发生了很大变化。
  随着网络公司对利润的追求，许多重要的搜索引擎都改变了原来仅仅吸引注意力，完全提供免费登记的方式，这对于那些没有稳定的网络营销预算的网站来说，显然不是什么好事。一些搜索引擎鼓励用户交纳高达199美元的费用，获得的承诺是对你的网站登记给予审核（如，Yahoo是必须的），请注意“审核”一词的含义，仅仅是对你的网站进行审查，也就是只有被加入网站目录的可能，并不保证能够登记成功。
  搜索引擎网站声称这样做的目的是为了防止垃圾信息登记，从而保持返回的搜索结果与用户需求的信息有更高的相关性，如果的确能够做到这一点，我也认为是应该的而且是值得的。前几年为了取得搜索引擎好的排名，一些营销人员（网站管理员）采取了很多欺骗搜索引擎的方法，最常见的是专门设置一个入门网页，上面排列大量的关键词，甚至许多与网站内容并无关系，因而使得搜索引擎不得不在大量的垃圾信息中爬行，得到的结果与用户实际希望的有很大差别。
  但实际上，我们不难想象，这些公司收费的动机并不单纯地为了提高搜索质量，而是为了赚钱，一个公司为了赚钱本也无可厚非，只是觉得，即使很认真设计的网页，却因为不能免费收录到搜索引擎中，似乎和那些公司宣传的口号有很大差别。
  先不考虑这些问题，让我们来看一下目前几个搜索引擎网站的收费情况。
（1）Looksmar.com
  Looksmar于1999年末首次提出并真正推广“确保网站审查”这一概念，他们保证在收费后的两个工作日内将网站是否收录的结果通知用户，并将为MSN, Excite, Alt   ……
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冯英健 编译