波兰案例;服饰市场的品牌策略 

  天的市场经济，由于品牌全球化不断地扩张，造就了多变的市场环境与激烈的竞争，企业要维持长期性的成功，变得愈来愈困难。应用「低成本」和「创新手法」解决市场问题，似乎也逐渐地失去了它的魅力。这即是为什么「品牌」概念及其意义，在今天的营销环境中，仍扮演着举足轻重的原因。

　　「品牌」是每家企业最重要的策略性资源。手上拥有一支强势品牌，并有效地经营、管理它，是企业竞争优势的来源，也是在市场上成功的关键。本文主要是为大家介绍，企业最有价值的资产 – “适当的应用品牌策略”，并建议应将其列为企业最优先的战略目标。特别是服饰产业，面临剧烈的竞争、走私猖獗及商标仿冒的严重威胁，业者在建立新品牌或维护既有品牌上，品牌策略的应用更显得异常重要。

　　你必须知道的品牌概念

　　现今，持续多变的市场环境，顾客需求水平亦不断地提高，为服饰业者带来了更严苛的挑战，你只能提供更高的「附加价值」，才有机会胜出。该「附加价值」的产生，则必须经过杰出的品牌策略(即所谓的「品牌化」)之洗礼。如果一家企业没有与众不同的独特性，或没有明确的企业目标、远景和价值概念，毫无疑问地，将在信息爆炸的市场上，陷入一片浑沌之中，根本没有机会脱颖而出。

　　因此，你不但要为品牌从高度竞争的环境中区隔出来; 更重要的，你还得为品牌建立「价值模式」，让企业能在市场上与消费者进行良性沟通，让大家很容易即能辨识品牌、刺激联想，并做出直接的强烈回应。

　　品牌透过精心设计的符号模式，形成了所谓的「品牌形象」，包括跟企业产生直接联想的品牌名称、商标、各种图腾元素、颜色…等。藉由这种模式，清楚地传达品牌信息给顾客，如: 你是什么样的企业、销售何种产品、卖给谁？「品牌形象」的每一项元素都必须紧密地和公司理念与目标相结合，因而能在顾客心中，创造一种正面的、独特的、容易辨识的印象。

　　将企业策略转化为品牌策略，除了应在市场上增强能见度之外，还得特别了解营销竞争环境，同时，广告信息更须有效地触达你的潜在顾客。根据已发展成型的策略，将企业文化与目标顾客群融为一体，并将你的主力焦点集中在品牌最震撼的独特性之上，予以奋力一击，尽可能将品牌核心价值透过信息传播，深植于顾客心中，这是建立顾客忠诚度的基本步骤。因为，策略是将品牌送进市场、让顾客易于辨   ……
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