如何创立一份能真正带来效益的电子杂志

　　常常有人问我这样一个问题：是否该拥有自己的电子杂志。他们觉得，既然网上已经有了那么多的电子杂志，他们再去凑热闹只能是白白浪费自己的时间而已。 
　　——这是一个“再错不过”的想法！ 
　　创立一份自己的电子杂志绝对是你网上事业成功的一个关键要素。为什么呢？ 
　　至少有下面两方面的原因。 
　　第一个原因是通过电子杂志你能够经常地和你的顾客保持联系。这样，你就可以在用户心目中慢慢建立起一种商业信誉，和他们培养出一种良好的关系。通过电子杂志，你可以经常的提醒他们你仍在努力经营着你的事业，你可以让他们了解到：你可以为他们提供更多的产品和服务，同时你的站点上充满了各种各样对他们有用的信息。 
　　第二个拥有一份电子杂志的原因是通过这种方式你能获得那些还没拿定主意购买的顾客（潜在用户）的联系方式。一旦你有了他们的EMAIL地址，你就可以同他们经常联系，让他们了解你的产品和服务，并给他们介绍这些产品和服务的优点。 
　　大家可以看到，这两个理由实际上是一致的：让你能够不断的同你的目标市场进行直接交流，区别只在于一个是用户，一个是潜在用户。（译者按：所以我们说，建立一份杂志本身并不是目的，通过它汇聚用户和潜在用户，通过它联系、教育和培养最终用户才是最终目的。） 
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　　那么，要创立一份具有商业价值的电子杂志，你需要做些什么呢？ 
　　1）你必须确定你电子杂志的主题 
　　电子杂志要向你的目标市场提供相关并及时的信息。你的电子杂志应同你产品和服务的方向保持一致，比如说：如果你是向兽医出售产品的，那么你的电子杂志应该是一些对兽医有用的信息，而不是宠物的主人。 
　　2）为你的电子杂志设计好格式 
　　很多人只能接收纯文本格式的电子邮件（比如说，很多人使用的WEBMAIL）。所以，设计一种你自己感觉很舒服的文本设计格式作为你的电子杂志模板，同时还要考虑好内容和版面的安排等等。 
　　比如说，继续使用我们刚才关于兽医的例子，这份电子杂志应当包括的标准内容： 
编者的声明用来说明你杂志的主题; 
内容目录; 
最新报道; 
事业发展指南; 
分类广告; 
特约来稿 
……等等。 
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Corey Rudl(阿九 翻译)