打造高端产品品牌 

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　　华龙日清在推出高端产品时投入了大量的资金进行技术研发，他们引进了世界先进的研发设备、组建了一流的食品研究所，同时邀请了国内外知名专家加入到研发队伍中去，今麦郎“VIP”和“骨汤弹面”就是有这只“高端”队伍打造而成的。 
　　同样，沃尔沃也是一个很好的例子。有人曾经这样统计过从1945年到1990年，沃尔沃公司一共在出厂的、各式新车上设计配置了32项主动或被动安全装置，其中有多项已被全球其它各厂广泛引用。在国际汽车工业界，沃尔沃公司以在安全方面屡有建树而著称，很多安全技术都是由沃尔沃首创的。1959年，该公司发明了现已在所有小汽车法定装备的三点式安全带，1972年又首创了目前正在普及的安全气囊。　　 
　　寻找可量化的标准宣传品牌 
　　有人认为，品牌建设是一种感觉上的事，没有量化的数据可言。但事实上，消费者对品牌在社会上的影响、国家有关权威机关对品牌的具体认证、其他消费者对品牌的认识等因素是非常重视的。虽然越来越多的消费者在大谈个性，企业的定制化营销也越来越火爆，但在品牌的认识上，消费者却具有趋同性，谁也不希望自己追捧的品牌，在别人眼里却是不屑一顾。 
　　以今麦郎“VIP”和“骨汤弹面”为例，2004年12月，这两种产品分别获得中国食品科学技术学会2004年度“技术创新奖”和“产品创新奖”，这些权威机关的认证和荣誉授予无疑会加强消费者对产品的信任度。　　 
　　中小企业不要轻言进高端 
　　高端产品身后必须有一个实力强劲的体系作为后盾，这一体系包括优秀的研发力量，高素质的管理、市场、营销人才，更重要的是企业要有雄厚的资金支持。 
　　高端市场由于产品的价格相对会高出同类产品，因而在市场投入后的风险很大，中小企业没有雄厚的研发实力，没有充足的资金可以开展营销，最好不要轻易踏入高端。否则会给消费者一种低档品牌、高价产品的感觉，这会影响到消费者对品牌的感情，同时影响产品销量。 
　　华龙日清此次出击高档方便面市场，是经过长时间积累、酝酿的结果。该公司是在2004年4月由世界方便面鼻祖日本日清食品株式会社出资15.54亿元，与河北华龙面业有限公司合资成立世界   ……
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