打造高端产品品牌 

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　　高端产品的价格通常会高于市场同类产品的价格，要消费者掏出更多的费用来购买产品，就需要得到消费者更多的信任与青睐，这样使得高端产品往往需要高额的营销费用作为支撑。高价值、大气的广告在给消费者带来品牌冲击力的同时，也会令消费者了解企业的实力，增加他们对产品、品牌的信任度，提升品牌美誉度。　　 
　　公关活动不可少 
　　沃尔沃公司早在20世纪20年代创立之初，就定位于制作最“安全”的汽车，沃尔沃的核心价值是“安全”，“安全”成了企业一切经营活动的灵魂。沃尔沃在中国举办了诸多公关活动，最令人难忘的就是汽车特技驾驶表演和碰撞演示，它用铁的事实让中国人感受到了沃尔沃在安全技术上无可匹敌的王者地位。 
　　此外，沃尔沃的核心价值还包含着“对于环保的关注、富而不露的精英阶层的选择”等元素。 
　　在欧美国家，沃尔沃轿车的用户基本被锁定在四师，即律师、医师、设计师、建筑师，这部分人群的收入丰厚且稳定，注重生活质量，关心生态环境，同时又不事张扬，对汽车的安全与环保性能要求近乎苛刻。Volvo轿车恰好以环保与高尚精英的选择为卖点，赢得了人们的信赖。因此，自二十世纪60年代开始，沃尔沃经常赞助体育活动，特别是高尔夫运动，因为高尔夫运动作为一项高雅的体育活动，与沃尔沃“豪华、精英之选”等品牌价值观十分吻合。现在，沃尔沃每年在中国举办一次高尔夫球巡回赛和公开赛，国际一流选手也前来参赛，声势浩大影响深远，有效地传播了沃尔沃的高品位形象。　　 
    打造高端产品品牌不容忽视的要素
　　 
　　大多数消费者会认为高端产品就是价格高的产品。其实不然，所谓“高”应该是产品综合性能的体现，它包括：产品受众群体层次、产品的质量、产品的技术含量、产品的文化底蕴等一系列因素，而价格高仅仅是这一系列因素的具体表象。　　 
　　高科技成分、研发能力很关键 
　　高技术含量、高产品质量为产品进入高端市场打造了通行证。我们必须明确一点，高端产品不是炒出来的，而是要扎扎实实做出来的，炒出的概念不过是昙花一现，不会长久，没有过硬的产品就不要轻易踏入具有高风险的高端市场。&nb   ……
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