打造高端产品品牌 

各国的关注。 
　　2004年12月28日，国家海洋局极地考察办公室与华龙日清食品有限公司在京正式宣布：“今麦郎‘骨汤弹面’”为“中国南极科考队员专用面”，同时华龙日清公司正式支持赞助中国南极科考事业。 
　　中国南极科考赞助与华龙日清“创造东方制面好品质，创新现代饮食新概念”的理念有很好的切合点——在冰天雪地、环境极端恶劣的南极大陆，南极考察队员吃的是什么食品受人关注。国家海洋局对南极科考队员的食品有着很高的要求，它们不但要方便易与携带，更要具有丰富营养，只有这样才能更好地补充科考队员的体力，保证科考任务的顺利完成。而这一需求和产品的理念诉求不谋而合，突出了产品给消费者带来的高附加值——营养膳食。
　　广告推广助神力 
　　对于高端产品广告不容轻视，无论是广告的时段、篇长、投放媒体都要同“高端”的理念相配套。粗制滥造的广告篇实际上是在透支品牌本身的资源。这样造成的结果是，品牌不但不能增值，反而有下降的危险。以小失大，传播上的短视症，对品牌的打击是致命的。 
　　1月19日，在新华社向全世界报道“中国南极科考队踏上南极内陆冰盖最高点——‘冰穹A’”这条振奋人心的消息后的第二天，19时37分，CCTV一套： 
　　警报声，中国南极考察船“雪龙”号……（出什么事？） 
　　警报声中夹杂着直升机马达声，音乐节奏渐快……（特别新闻?） 
　　冰雪皑皑的南极大陆上，有两个鲜红的动点……（不！是暴风雪中艰难移动的两个人） 
　　掀开结满冰的帐篷，欢呼声温暖了世界，也温暖了观众的心! 
　　19时38分，“中国南极科考队员专用面,今麦郎”的画外音揭开了谜底——华龙日清“今麦郎骨汤弹面”1分钟广告在央视黄金段位重磅播出。 
　　这支华龙10年来制作投入最大的广告片创下了自央视黄金段位广告招标以来长度第一次达到一分钟的广告播出纪录，而这一分钟的播出费用高达160万！这条注定是在中国广告史上留下浓重一笔的电视广告创下了“四个第一”：广告时段最好、一次性播出费用最多、央视黄金段位播出时间最长、收视效果最好。 下一页>>

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