打造高端产品品牌 

润，每个广告都是女明星一头的秀发如丝如缎，好看是好看，只是看多了忘了这头秀发是出自哪个品牌的“滋养”了。相对来讲作为高端产品的伊卡露的广告诉求就很好，它的诉求是天然草本精华，无论是产品的清香还是广告的浪漫风情无不体现了自然、草本的特色。　
    高端品牌价值传播策略
　　 
　　在高端产品的品牌传播上要将品牌高附加值外化，尽量凸现品牌的品质和品位，增加品牌在市场终端的拉力。任何广告形式都必须围绕突出品牌的品质和品位来进行。值得强调的是，营销的手段还要与消费者的喜好与需求相结合，以达到营销传播价值的最大化。 
　　有专家提出，品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地要坚持这个核心价值。只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点，不会被风吹草动所干扰，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌作加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。久而久之，核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印，并成为品牌对消费者最有感染力的内涵。 
　　高端品牌的价值传播要紧密贴近高端品牌的核心价值，其具体手段多种多样，这里提出几个案例供大家借鉴。　　 
　　事件营销尽显神威 
　　策划事件营销来拉动品牌提升，是高端产品博得消费者青睐的一条上选之路。海尔利用中国申奥成功，蒙牛乳业利用神五飞天，统一润滑油利用伊拉克战事、联想利用世界奥运会顶级赞助等。这些事情都是发生在我们周围的大事，与国家、民族，与老百姓的心都是紧紧连在一起的。高端产品在采用事件营销时，除了要选择举世瞩目的大事外，更要在事件营销中突出产品的高品质和给消费者带来的高附加值。 
　　2004年10月到2005年3月份结束的中国第21次南极科考活动，为期150多天。此次科考的一项重要任务是中国南极科考队员冲击南极最后一个战略极点——南极大陆最高点“冰穹A点”。这是南极四个必争点之一，其它三个点已被美、法、前苏联占据。作为仅余的最后一个战略要点，“冰穹A点”环境最为恶劣，而占据这个点将大大提升我国在南极事务上的发言权和影响力，这一点引起了世界   ……
下一页>>

分页：[1]  [2]  [3]  [4]  [5]  [6]  [7]