插播式广告的主要形式和问题

够的吸引力，很有可能将用户引到的网站上去，从而达到广告的预期目的。
  另一种在Inline Interstitials基础上发展起来的，更为“智能”的插播式广告就是所谓的“Unicast Superstitial”。这种广告形式可以在一定程度上减少对用户带来的不便和反感情绪，因为，采用了“智能下载”技术，只有在用户的带宽许可的情况下，才将广告置入浏览器的缓存中，当用户对一个新页面发出请求时，从缓存中调出该广告页面，因此可以节约用户的下载时间。也正是因为这种独特的功能，Superstitials可以显示比较大的广告，最大规格可以达到550x480像素，字节熟可以达到100K，广告的播放时间较长，可以达到20秒。由于种种优点，这种广告的效果在各种插播式广告中应该是最明显的。
  此外，一些网络广告技术领先的公司如DoubleClick等，还在不断开发新的插播式广告形式。
插播式广告的主要问题
  与BANNER广告一样，插播式广告同样会产生一定的副作用，除了延长了页面下载时间之外，用户还不得不关闭这些新开的窗口，如果每打开一个网页都要出现一个广告窗口的话，显然会招致用户的极度反感，即使象“Superstitial”这样智慧型的网络广告，仍然具有一定的副作用。也正因为如此，甚至出现了一些针对消除各类弹出广告的软件，如“让广告窗口死翘翘的PopOff”、“让网页广告走开的AdsOff”等等。
  最有代表性的用户反对弹出式广告的事件，发生在2000年6月份，AOL的用户由于美国在线在页面中插入弹出式广告而提出集体诉讼，要求美国在线停止这种侵权行为，并并向用户赔偿2000万美元。因为，用户认为：美国在线在既无事先告知，用户也不希望的情况下，用户在阅览时突然出现弹出式广告，这是对用户合法权益的侵害，因为用户已经为接入支付了定额的费用。
  鉴于一些用户对各类插播式广告的抵触情绪，在选择广告显示方式和时机时应该给予特别的注意。不过，很多网站似乎对此并没有给予足够的重视，往往在首页就弹出一些并不重要的“公告”、“通知”等，当用户点击几次“回主页”之后，不得不关闭许多小窗口。甚至连一些小有名气的网站也在用这些“小动作”滋扰自己的用户。显然，这并不是明智的做法。

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冯英健