插播式广告的主要形式和问题

  网络广告有很多形式，最常见且占主导地位的是Banner 广告，根据美国IAB的调查报告显示，除了Banner 广告之外，其它主要的网络广告形式为：赞助、分类广告、推荐、插播式广告、Email广告、Rich Media广告以及关键词搜索。
  有关Banner 广告、分类广告、Email广告和Rich Media广告的文章比较常见，而关于插播式广告的文章还比较少，而且有时容易造成歧义。本文就此做出简要介绍。
什么是插播式广告？ 
  插播式广告的英文名称叫“Interstitial”，不同的机构对此的定义可能有一定的差别。 
（1）CNNIC的解释
  在中国互联网络信息中心（www.CNNIC.net.cn）关于网站流量术语的解释中，将 Interstitial 定义为“空隙页面”，是这样描述的：“空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过。” 
  与此相关的一个术语是“醒目页面（Splash） ”，CNNIC是这样描述的：“醒目页面是指在网站主页面之前的一个基本页面，通常突出网站的特点或作广告。醒目页面在经过短时间后可能移到主页面上来。” 
  另一个相关的网络广告术语是“弹出式广告”（POP-UP），和插播式广告既有相似的地方，也有一定的区别。
  例如，在2000年7月，CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中，
  在对“用户对一些热点问题的看法”一项中对网络广告的调查结果如下：
  哪一种网络广告形式最能吸引您点击：
  ·动画式广告： 59.77% 
  ·横幅式广告： 14.17% 
  ·跳出窗式广告： 9.78% 
  ·文字式广告： 7.68% 
  ·邮件式广告： 6.55% 
  ·插播式广告： 2.05% 
  其中分别使用了“跳出窗式广告”和“插播式广告”的概念，可见两者应该是不同的，在这里，CNNIC所指的“插播式广告”，应该就是术语解释中所说的“空隙页面”。
  仅从字面上考虑，也可以理解两者的差异，即，“跳出窗式广告”有一定的广告规格，而“插播式广告”则更象一个网页。
（2）好耶广告网的   ……
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冯英健