网络广告的定位与费用

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  对于这种问题，广告主应该如何选择呢？两种方案哪个效果更好一些呢？ 在这一特定案例中，似乎在公众类的网站中增加广告显示次数更具吸引力，因为网上旅游服务是现在最流行并且发展最快的在线服务，旅游广告可能吸引大部分网民的注意，潜在用户可能出现在网上任何地方，而不仅仅局限于和旅游有关的场合。
  关于广告投放方式选择的另一种判别方法是从公众暴光中获得的价值。广告主从目标定位网站获得的直接利益可能是公众网站的20倍，但是，如果将广告投放到数以千计的其它网站，可能会有更多的人们看到，从而扩大了广告的覆盖范围。在网络广告中，覆盖范围这一要素可能经常被忽略，事实上，扩大网络广告的覆盖范围，吸引更多的新用户比在一些大型网站重复显示标志广告效果要好。
  在某些情况下，购买廉价、非定位的网络广告几乎不可能取得效果，例如，对于一些特殊行业的产品和服务（如B2B网站、医疗网站等），最好选择高度定位的媒体投放广告，或者采取其它广告形式，如Email营销或在搜索引擎相关类别中的页面放置标志广告等。如果广告主对网络广告效果的关注是实际的点击率而不是印象的话，采取目标定位广告的方式更为理想。
  在许多情况下，广告主预期的目标受众可能界于高度定位和大众媒体这两种极端情形之间，应该如何选择合适的广告空间呢？最重要的是要首先了解受众的行为和特点，在没有其它证据可以明确表明广告效果的情形下，“定位”无疑是扩大覆盖范围的首选策略。

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