麦当劳选址的5项标准

 
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1）针对目标消费群

麦当劳的目标消费群是年轻人、儿童和家庭成员。所以在布点上，一是选择人潮涌动的地方，以杭州为例，如在延安路、汽车站及火车站等交通集散点周边设点；二是在年轻人经常光顾的地方布点，比如在龙翔桥、解百等设点，方便顾客就餐。

2）着眼于今天和明天

麦当劳布点的一大原则，是一定二十年不变。所以对每个点的开与否，都通过三个月到六个月的考察，再作决策评估。重点考察是否与城市规划发展相符合，是否会出现市政动迁和周围人口动迁，是否会进入城市规划中的红线范围。进入红线的，坚决不碰；老化的商圈，坚决不设点。有发展前途的商街和商圈、新辟的学院区及住宅区，是布点考虑的地区。纯住宅区则往往不设点，因为纯住宅区居民消费的时间有限。

3）讲究醒目

麦当劳布点都选择在一楼的店堂，透过落地玻璃橱窗，让路人感知麦当劳的餐饮文化氛围，体现其经营宗旨——方便、安全、物有所值。由于布点醒目，便于顾客寻找，也能够吸引人。

4）不急于求成

黄金地段黄金市口，业主往往要价很高。当要价超过的心理价位时，麦当劳不急于求成，而是先发展其他地方的布点。通过别的网点的成功，让“高价”路段的房产业主感到麦当劳的引进，有助于提高自己的身价，于是再谈价格，重新布点。

5）优势互动

麦当劳开“店中店”选择的“东家”，不少是声誉誉较高的地方。知名百货店、超市等能为麦当劳带来客源，麦当劳又能吸引年轻人逛商店，从而达到到优势互补。

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