网络企业的传统广告宣传为什么会失败？

来网络企业的公式好象可以这么写：广告不是万能的，但是没有广告是万万不能的。 
　　可问题是：既然已有这么多的网站投身于这场抢夺注意力的战役了，在如此强烈的竞争下，实现这些目标无疑比以往更加困难重重。然而，网络企业在广告领域竞争过激并不是使成功变成难以企及的唯一原因。出于很多缘故，会使网络企业的传统广告的效果不尽如人意甚至造成负面影响，下面是一些典型例子： 
急功近利 
有些刚成立的企业用短得荒谬的时间就想建设起网站和树立独特品牌，通常，他们是被投资者指望尽快看到投资产生效益急迫心理和股票上市的高压力所驱使，匆匆忙忙的去做每件事，结果什么都做不好。于是准确的市场定位早就被置之不理了，还谈得上什么好的广告宣传？这样的急功近利造成了大量的资源和人力浪费。 
投资方干预 
风险投资方往往造就创造力贫乏的执行者，但既然他们是掏腰包的一方，也就认为自己在广告制作过程中插手也是理所当然的。而事实上呢？有些投资者仅仅因为自己不喜欢广告中所采用的蓝颜色，而抹杀掉一个极富创意的广告方案。 
胡乱建立品牌 
让我们举个例子，上网看看Outpost.com（http://www.outpost.com/）这个站点是卖什么的。如果你仅仅只根据他们的广告所给你的印象，有可能会以为他们卖的是一种叫沙鼠的宠物，但实际呢？！。策划令人印象深刻而恰如其分的广告有时侯会成为建立一个网上品牌所迈出的第一步。要让网站潜在用户形成这么一个概念，你网站是很了不起的，这点相当必要。 
只想通过广告吸引投资 
有些网络企业急于吸引投资，一开始在建立站点的时候就只考虑华尔街和Nasdaq现在对什么最感兴趣，并且要求站点完全按照华尔街时报（http://interactive.wsj.com/home.html）的版式来设计。无论这是个电视广告还是个网页广告，象这样想同时将信息传达给投资方和消费者的广告有可能只会弄得一团糟，他们可能都不会对这样一个广告留下什么好印象。 
选择了对网络所知甚少的传统广告代理商 
一个卖肥皂卖得再好的广告公司，也并不一定能将网站的概念适当的在广告中表达出来。网络企业的广告必须能暗示用户你在你所属行业中是独一无二的，这跟传统商品中的情感销售法可大相径庭。所以不怎么了解网络的广告公司，将理解和处理不了网络企业所要在广告中传达的涵义。最好是寻求一个交互式的广告公司。   ……
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 阿九