提高网站广告效果的九个要诀 

　　一九九八年下半年以来，国内网站广告业务量不断增长，商家们也开始青睐起网络广告来。有些网站通过网络广告使得访问人数得到了飞速的增长，但也有的商家反映网络广告对他们帮助不大。那么问题出在哪里？为什么同样的广告投入，获得的效果确不同？ 
　　作网络广告首先要了解一些名词： 
BANNER（广告横幅）：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468X68，往往做成动画形式。 
LOGO（图标）：通常用来宣传商家的商标或特定标志，通常大小为81X33。 
CPM（COST PER THOUSAND，每千人次访问收费）：按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。 
CLICKS（点击次数）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。 
CLICKS RATIO（点击率）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。 
IMPRESSION（投放次数）：网页被访问的次数。 COUNTER（计数器）上的统计数字即该网页的IMPRESSION。 
PORTAL PAGE（点击广告后连到的页面）：通常这个页面不是商家网站的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。 
PAGEVIEWS（综合浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。 
UNIQUE HOST（独立访客）：由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS，而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增加，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是UNIQUE HOST。 
　　通常很多网站公布的访问量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION，PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的数倍，而IMPRESSION又会比UNIQUE HOST高出许多。 

　　以下是有关网络广告的九个建议： 
网页上方比下方效果好。 统计表明，许多访客不愿意通过   ……
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黄志敏(Sting)