4P框架解析创业过程主要构成要素

 在中文里，带“家”字的头衔通常都意味着某个领域内的翘楚、名流、成功人士，比如艺术家、歌唱家、阴谋家。这些领域或行业内普通的从业人员可以分别被称为艺人、歌手、搞阴谋的人。按照这种逻辑，企业家应该是者中的佼佼者，而一般的人士（大多数不甚成功者）也就只能被称为者，或者干脆就叫作小业主、小商贩、做小生意的、自我雇佣人士。

　　但是，我们在报刊媒体经常看到听到的有关者的称谓，不管他们是否成功，则基本是清一色的“企业家”。或者说，媒体可能不大关注失败的者。一说到企业家，大家便想到成功的老板。于是有人便问，失败的企业家能算企业家吗？曾经非常成功但后来极为惨败的又怎么论呢？这样看来，还是“者”的说法比较准确。的人有成功也有失败，有大红大紫，也有默默无闻，有人冒险创新，有人挣扎厮混。 

　　也许，在语意上纠缠没有太大必要。企业家一词（Entrepreneur）原是舶来品，主要指的是以赢利为目的的者或商人。在世代官本位的中国，纯粹的者以经商的成就留名青史的应该说几乎闻所未闻。名商富贾如范蠡、吕不韦及胡雪岩者也都在不同人生阶段不同程度上与官庭有染，亦不乏政治抱负与成就。所以也难怪中文里鲜有与Entrepreneur这个词意合神投、互相匹配之称谓。 

　　如果比照西语的说法，企业家（Entrepreneur）既可用来泛指普通者，也可专门用来溢美成就卓著的者，尤其是那些具有创新之举的成功人士。如果再发挥一下的话，我们可以说某个人非常地有创新倾向（Entrepreneurial）、有点子、有创意。这时的说法已经不仅仅是，自己做业主，而是强调创新和活分机巧的一面。 

　　还有，MBA课程中经常说的Entrepreneurship，有时被翻译为“企业家精神”，强调的仍然是创新这一主旨。如果平铺直叙的话，其实Entrepreneurship的意思就是企业家（者）所从事的活动、干的事情。因此，比较妥贴的说法大概应该是“”，或者说是“与有关的方方面面”。 

　　而作为一门学科领域来说，Entrepreneurship应该简单地叫作“学”，它研究的就是企业家如何。我们知道，无论是《追求卓越》还是《基业长青》，大家关注的焦点大都是成功者的风范和启迪，而不是失败者的下场和警示。因此，我这里也无意冒天下之大不韪，而是试图以鼓励成   ……
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