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盘点2005九大成功策划营销案例
盘点05九大营销案例 借鉴成功策划之道
2005年，营销亮点迭出。“超女”、“大长今”、“野外生存”等，成为2005年的营销策划界的关键词。继推出《2005年跨国公司在华企业公关危机案例报告》（详见本报1月13日B8版《危机处理不力跨国公司去年丢50亿》）后，沪上知名咨询公司卓跃咨询机构再次联手推出《2005年中国营销策划案例报告》，意在总结2005年之经验，为企业提供可借鉴的营销模式。
卓跃咨询认为，优秀的营销模式首先要具备较强的复制性，能让人们从营销策略的制定和实施中得到启发。比如去年可口可乐和第九城市合作后，娃哈哈也效仿此法，与QQ开展了合作。另外，营销活动的终级目的是产生销售力与品牌提升力，没有这种效果的策划，再轰动也缺乏实际意义。
从上述标准出发，卓跃咨询再次遴选出2005年9个富有借鉴性的成功营销案例。
蒙牛“超级女生”：最热门的策划案例
由湖南卫视与蒙牛乳业联手推出的这一活动在2005年让亿万中国人兴奋不已。AC尼尔森的调查显示，2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销售超过100百万公升，是2004年同期的5倍。
点评：位居“2005年度中国九大营销策划案”榜首，“超级女生”是众望所归。其成功不仅在于产品和宣传形式的创新，还在于它通过低成本运作获得了轰动效应，一个电视节目带动企业产品、节目生产者、移动运营商、“超女”本人四者共赢，实现了销售系统和媒介系统的完美整合。
神舟电脑“超女版”：最值得学习的速度
2005年“超女”决赛结束，在落下帷幕的24小时之内，神舟电脑用7位数的代言费签下李宇春。
此后，一向以“4999、3999元超低价笔记本”闻名的神舟进行了高端产品线的扩张瞥隽擞衫钣畲捍缘摹巴蛟始潜镜缒浴薄?/P>
点评：神舟电脑利用超女作形象代言，在中国营销案例中并无太多创意，但其反应速度值得学习，不到24小时操作时间的营销决策力在中国企业中并不多见。
可口可乐“网游”：最成功的异业营销
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