王良星：创业路走出自己的特色

  “不到长城非好汉，不做国际品牌不死心”。利郎（中国）有限公司总裁王良星和公司的70多名中高层管理者来到了长城，喊出这样的誓言。 
  刚刚44岁的王良星给人的印象谦逊而精明。他认为，尽管利郎在国内已经成为一个知名品牌，“但我们还只是刚刚创立了一个平台”。 

  网(www.)--中国最好的技术市场!

  据权威机构统计，中国作为世界第一大服装出口大国，服装出口额中50％以上为来料加工，30％由进口国提供商标、款式、纸样进行复样加工，自有品牌服装仅占10％左右。拥有国际知名品牌，一直是服装界从业人士的追求和梦想。 

 梦想，从几台缝纫机开始 

  “买来布料，在地板上用剪刀裁；做好衣服就拿到批发市场上卖，大部分卖给各地的个体老板。因为价格便宜，所以销路很好”。19年前，靠着辛苦赚来的1万多元，王良星买了几台缝纫机，雇了7个工人，在家里开始了。 

  “就是为了过上自己想要的生活”，抱着这么一个简单的愿望，从“一手交钱，一手交货”开始，王良星开始了自己的梦想之旅。 

  尽管那个时候赚了不少钱，但王良星并不知道衣服卖出后顾客有什么反映，也不知道是哪些消费群体购买了衣服，更不知道做一个企业还需要品牌。 

  在总结利郎发展的几个阶段时，王良星把刚开始的8年归结为“赚钱”和“小富”的阶段，那个阶段他安于现状，没有谋求更大的发展。 

  十年的时候，王良星突然意识到商标不等于品牌，一个企业没有品牌，可能会随时“全军覆没”。于是，他请专业机构做了一些市场调查，调查结果发现，虽然利郎在福建有很好的知名度，但是缺乏美誉度和信任度。 

  而这正是一个企业的品牌问题，王良星说：“品牌应该是有生命、有思想、有灵魂、有自己的主张和自己的个性，不是说有了知名度，就有了品牌”。 

  “这是一个很大的转折。我在经历了对自己的短暂怀疑后，开始反思，下定决心要向别人学习。”王良星说，“品牌连锁使我找到了一条发展自有品牌的康庄大道。” 

  网(www.)--中国最好的技术市场!

  于是，王良星紧急调整公司战略，启动了品牌经营和   ……
下一页>>

分页：[1]  [2]  [3]