王忠明：富贵品牌的高端状态

  为了盘点2006年中国品牌事业进程中的功勋人物，展望“品牌中国”的未来走势，品牌中国产业联盟、金融界网站、新浪网、《中国企业家》、《第一财经日报》、《财经时报》、分众传媒、航美传媒等联合发起举办的“第三届品牌中国高峰论坛暨2006品牌中国年度人物颁奖盛典”于2007年2月3日至4日在北京友谊宾馆隆重举行。以下为国资委中心主任王忠明教授做主题演讲： 
　　王忠明： 

　　把我排在于丹教授后面，我觉得对于我们在座的男性都是一种挑战。回避挑战的方式有很多，我想我尽可能讲的简短一点，给我的题目是：“富贵品牌的高端状态”。因为在我的认识当中，什么是品牌？品牌可以做出很多的界定，我现在比较倾向于把他看作是一种富贵状态。 

　　最近有两件事情是让我联想到或者说对品牌有更多的一些想法： 

　　第一，北京协和医院公开发表声明，在遍布全国各地的标榜叫“协和医院”或者是分医院的，或者是药店等等这些都跟北京协和医院没有关系。我想为什么是这样的呢？对于北京协和医院它根本没有在外地设任何一家分医院或者是联盟关系的医药单位，全国各地却有上百家分院。 

　　第二，参加中央电视台的生活调查情况的发布会，在会上有一位打扮成小丑的一个送鲜花的个体户，他现在标榜自己是“小丑售花员，小丑鲜花快递”，现在已经成为北京至少是鼓楼那个区域的一道风景线。由于他有了这么一个创意之后，现在他的鲜花快递业务做的非常红红火火，而当初他什么想到打扮成小丑送鲜花呢？是因为在他西单看到一个非常漂亮的小女孩鲜花卖不出去，他在琢磨能够以什么样的方式让鲜花引起消费者的关注呢？他试图从改变成自己做起，把自己打扮成一个高鼻梁，戴着非常祥和的绒毛帽子，让人感到非常的愉悦，形态本身给人一种愉悦，而且他的名字还很有意思叫“送非凡”，不平凡。那么这样有了一种品牌化的想法以后，使得他的财富很快的获得了递增。 

　　有这两件事情让我对今天的品牌有感悟有三点： 

　　第一，真正的大品牌、知名的品牌才有富贵状态。也就是说并不是所有的品牌都是富贵状态，现在一个企业、一个个人要创富也并不一定见得走品牌化的道路，其他的途径也可以获得财富。但是你要真正的获得大富大贵，真正意义上的富贵却必须有一种潜心的打造让自己的品牌由无到有，由小到   ……
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