安踏鞋业：时尚前锋 领跑一步

 2002年4月19日，福建省泉州晋江市。　 

　　这一天，第四届晋江国际鞋业博览会拉开大幕。　 

　　对于国内外众多鞋商来说，这一届博览会无疑是个很好的舞台，一个展示自我、表现特色的舞台。一个值得注意的现象是，参加本届鞋博会的1200多家厂商，大部分就来自主办单位——“中国运动鞋都”福建省晋江市。  

　　经过十年的发展，晋江已成为世界上最大的运动鞋生产基地。在九十年代中期以后，仅以定单加工形式销往海外的运动鞋，晋江就超过1亿双，2001年，更是达到了创记录的四亿双。　 

　　与参展鞋商们倾力打造的华丽、喧嚣气氛相比，来自同城的安踏鞋业展厅显得格外安静。这个目前晋江鞋业的代表企业只在展台上摆放了数量不多的样品，整个展厅仅用了一种简单材料拼成了象征物：一只展翅飞翔的鹏鸟。在这个竞相斗妍的热闹场所，安踏仿佛特立独行的侠客，静静的观看着同城兄弟们的卖力表演。　 

　　本该在这次鞋博会露面的安踏集团总经理丁志忠，因为要参加一个特别的会议而没有出现在博览会上。　 

　　丁志忠要参加的会议是泉州市创名牌表彰会。也许这并不是一个十分重要的会议，但丁志忠从市政府官员手中领到的100万元奖金却意义非凡。获奖的理由就是安踏刚刚荣获“中国驰名商标”的称号，这是泉州市3000多家鞋企中唯一的一个。　 

　　中国驰名商标。也许这就是安踏在热闹的博览会上，能用近乎反常的冷静姿态旁观的原因。在同城兄弟们纷纷竖起广告大旗对安踏进行围追堵截之时，安踏依旧“丛中笑”。能够在短短几年里脱颖而出，安踏究竟有什么特别之处？　 

一、 新秀崛起 ：多走一个方向 

　　安踏发展的历史并不长，作为中国鞋都晋江市的一个成功典范，安踏参与了晋江鞋业发展的全过程。　 

　　20世纪80年代，有一位晋江人从泉州当时赫赫有名的耐克鞋厂（1983年由美国耐克投资，后迁往福建莆田市）将旅游鞋生产引入了晋江，后来就陆陆续续有人跟着做了起来。  

　　1987年，丁志忠去了北京，和同乡一起做起了运动鞋生意。当时丁志忠已经有了些家底——在家乡，他的父亲，今天安踏的董事长丁和木已于1981年与人合伙办起了鞋厂。当然，那个时候的鞋厂条件相当简陋，只有一些   ……
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