做企业永远要处于“创业态”———访蒙牛集团总裁杨文俊

9月5日,我国最大的液态奶生产商中国蒙牛乳业有限公司(2319.HK)发布了半年报,盈利指标继续领跑中国乳业第一集团。上半年,蒙牛销售收入达75.464亿元,同比增长58.7%；净利润3.434亿元,同比增长39.3%。

  近日,本报记者对蒙牛集团总裁杨文俊进行了专访。

  记者：这次半年报是您就任蒙牛集团总裁以来的第一份“成绩单”,您对此有何评价？

  杨文俊(以下简称：杨)：做企业,永远要处于“态”,而不是“守业态”。是企业基业常青的根本。这就要求我们传承“态”,在中不断创新。今年上半年蒙牛的增长率高出全国平均增长率20％；液体奶、冰淇淋和酸奶的销量继续保持全行业第一。这也说明,蒙牛赢得了越来越多消费者的信任。

  记者：营销策略在这份“成绩单”中占了多大的份量呢？

  杨：营销80％要靠“营”,而“营”又有“大营”和“小营”之分,“大营”经营观念、经营人心,“小营”经营市场、经营品牌。在发达国家,牛奶是每天必须要喝的；而在我国,牛奶是作为一种选择性消费品来喝的。从开始,我们就极力提倡国人喝牛奶。

  记者：在全民饮奶运动中蒙牛做了哪些努力？

  杨：4月底,我们积极响应总理号召,决定向全国500所小学的学生免费供应蒙牛牛奶一年。经过一个多月的紧张筹备,这项活动在6月初开始。同时,我们还和中国奶业协会、国家学生饮用奶计划部际协调小组办公室、国家公众营养与发展中心、中央电视台、人民日报经济部等7个部门,掀起了一个普及性的全民饮奶运动。我们估测了一下,这项活动的整体费用在1亿元左右。

  此外,蒙牛还不断选择新的品牌载体,如成为香港迪士尼在中国内地惟一的战略合作伙伴,与中央电视台合办大型节目“蒙牛益生菌全家总动员”、“蒙牛未来星非凡少年”及“蒙牛早餐奶挑战主持人”等。

  记者：对于品牌企业,人们不仅仅关注它的社会贡献,而且还越来越注意它的纳税情况。蒙牛在这方面做得怎么样？

  杨：在衡量企业的发展指标中,盈利能力和依法纳税是两个重要的指标。

  今年上半年,蒙牛的主营业务子公司内蒙古蒙牛,共缴纳税收3.25亿元,同比增长60   ……
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