谱写百年艰辛创业史－－奥林匹克营销三部曲

现代奥林匹克运动的百年营销史，是一部充满艰辛、曲折和磨难的史。伴随着奥林匹克运动的复兴历程，奥林匹克营销走过了无营销、产品营销和品牌营销三个发展阶段。 
　　第一部 无营销阶段

　　【时间】：1894―1914年

　　【历史背景】：

　　1894年至1914年，国际奥委会连同它领导之下的现代奥运会在最初的20年里，犹如一个刚出生的“婴儿”。

　　这一阶段的现代奥林匹克运动，在组织体系、结构功能等方面都还处在萌芽期，奥运会的会期可长可短，奥运会的设项可多可少，一切都未成型。奥林匹克自身这个“产品”还处在生产过程中，尚无可资营销的“对象”。

　　【营销实践】：

　　这一时期出现了一些具有营销意味的现象，如1896年的第一届雅典奥运会发行纪念邮票，柯达公司因提供赞助而获得了在奥运会纪念活动节目单和奥运会成绩册上刊登产品广告的权利，以及1912年斯德哥尔摩奥运会10家瑞典公司以赞助方式获得了在奥运会上照相和出售纪念品的专利经营权等。

　　【主要特征】：

　　总体上看，这20年是奥林匹克运动无营销阶段，养活奥运会这个“新生儿”的乳汁，源于奥运会承办国政府和富商的捐赠，而零星的企业赞助最多只能算作是给这个“新生儿”出少许的奶粉钱。

　　第二部 产品营销阶段

　　【时间】：1914―1980年

　　【历史背景】：

　　这一阶段实际上可细化为上下两个时段。

　　第一时段是第一次世界大战爆发至第二次世界大战结束，这30年是国际奥委会进一步定型其产品的阶段。

　　第二时段是第二次世界大战结束至1980年莫斯科奥运会结束。这一时期全球经济步入持续快速增长的黄金期，西方发达国家人民生活水平迅速提高。奥林匹克运动，特别是奥运会在其表层的物质设施与内容体系、中层的组织结构和规程制度、深层的价值观念和意识形态都形成了一个完整的体系，奥林匹克运动作为人类社会独特的文化遗产开始具有了广泛的国际影响力。

　　【营销实践】：

　　伴随着奥林匹克产品的成熟，其营销实践在形式和内容上也不断丰富和发展。

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