谈网吧的奥运商机

接接纳外国游客，大部分网吧是没有机会从外国游客身上分一杯羹，更多的是思考如果搭奥运便车，利用奥运来开展营销。

 网吧没有成为奥运赞助商，就不能够随意利用奥运有关的商标和特殊标志等，否则就会构成对奥林匹克知识产权的侵犯，需要承担相应的民事和行政法律责任，严重者会遭到刑事处罚。奥林匹克知识产权包括所有与奥林匹克运动有关的商标、特殊标志、专利、作品和其他创作成果所享有的专利权利，如奥林匹克五环标志、“奥林匹亚”、“奥林匹克运动会”、“奥运会”、“奥运”等名称。这些未经授权，任何组织和个人均不得擅自为商业目的或潜在商业目的使用。按规定，即使在网吧里张贴支持奥运的标语，也应该得到有关部门的允许。所以网吧不能随意使用奥运五环标志、奥运会等标志或字样，更不能以奥运会的名义来大作宣传。

 网吧其实还是可以与奥运会关联起来，使用奥运电脑赞助商品牌的电脑，积极参与奥运会的赞助商所举办的一些活动，这样网吧在参与这些活动时的海报以赞助商的名义张贴。

 在国际奥委会T O P赞助商里的联想，其奥运战略里包括了向网吧提供专用机--已在2007年7月正式上市。经过简单的配置之后，用户能使用二代身份证便捷地登录联想的奥运网吧专用机，这为网吧实名制上网开拓了新的管理模式，开启了IT产品与二代身份证信息关联的先河。当一家新网吧或者网吧更换机器的时候采用联想的奥运网吧专用机，也就可以借此来大作宣传。网吧可以宣传悬挂联想的宣传画同时，也就使用了奥运的一些标识；同时网吧也可以借此向消费者宣传将会使用与奥运村网吧同样的机器。因为北京奥运会的奥运村网吧也将会是使用联想机器建设的。

 网吧使用联想的奥运网吧专用机之外来借道奥运宣传的成本相对比较高，其实网吧还可以花费比较小的成本参与到奥运的市场促销中去。目前全国各地围绕奥运的公益活动非常多，网吧也可以积极参加进去，在网吧借助这些公益活动来张贴海报，增添自己的奥运色彩。当然也包括即将在全国开展的奥运火炬传递活动，网吧可以在这些活动身上动点脑筋，借助这些活动来营销。

 在这里可以推荐一个活动--腾讯可口可乐火炬在线传递活动。可口可乐作为国际奥委会全球TOP赞助商，在腾讯的QQ用户中通过邀请的方式来将火炬传递虚拟化，迎合了奥运火炬传递的理念，让普通的网民也可以一起来体会奥运火   ……
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