"东北虎"张志峰：从代工到自创奢侈品牌

去年底汇丰银行和复旦大学的调查显示，10年之内，中国年收入7500美元至2.5万美元的中产人数将会从3500万人激增至1亿人，催生一个庞大的中产者市场。更有趣的是，调查还发现，中国现代女性的消费欲望最为强烈，这些人中85%均有购买奢侈品的意欲。

  遗憾的是，放眼中国服饰市场，国际奢侈品品牌占据绝对优势地位，本土品牌屈指可数。即使是号称要创造“中国奢侈品品牌”的NE·TIGER（东北虎），其董事长兼艺术总监张志峰日前接受《第一财经日报》独家专访时也不得不坦言：“要做到国际一线品牌，我们至少还要走15到20年。”

  本土奢侈品断层

  张志峰对创建一个中国本土奢侈品品牌有着一种坚韧的执着。

  张志峰自己的经历或许也能说明一些问题：当年是他当裁缝的母亲带他进入这一行，他曾以她为荣。但是如今，他母亲已经完全看不懂他的服装。“因为我们每年的服装太多了，光皮革就有1300多款，礼服有超过1000款。”

  张志峰认为中国本土奢侈品并不缺少奢侈的元素。中国古代的丝绸、茶叶与瓷器等均是国际市场上的奢侈品，遗憾的是自近代以来，由于历史原因，中国的奢侈品发展出现了断层（一定时间内甚至根本不允许有奢侈品的概念）；而西方则不同，不但社会文化承接顺利，而且其设计师的培训教育等一脉相承并自成体系，这非常有利于近现代奢侈品品牌的建立与推广。

  “即使是现在，也不是说中国没有奢侈品，但主要是以皇家及地名（如江西景德镇瓷器）为命名，却缺少一个品牌。”张志峰说。

  为了复兴，为了恶补中国“断层”，哈工大管理工程专业出身的张志峰又去复旦大学学习哲学，还扎进北大学习历史。

  从OEM到尝试自创品牌

  不过上世纪80年代末刚起步时，张志峰的NE·TIGER仍以代工为主——即使目前，代工也占了70%的销售额——但是随着与国际厂商的接触，他越来越意识到品牌的重要性，并逐步开始着手培养自己的品牌。从1992年起，张志峰相继在法国、意大利、美国、中国香港成立了NE·TIGER全球四大设计营销中心。

  但是这种复兴谈何容易？欧美品牌早已先入为主，大家对于本土奢侈品更多的是抱着一种旁观者的态度。张志峰   ……
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