网上开店?老字号能否迎来“第二春”

 近日，上海市中华老字号企业协会开始筹备“上海中华老字号网上商城”，希望通过“网上开店”拓宽老字号产品的销售渠道，扩大消费范围和层次。而此前，30家“中华老字号”已在国内知名的购物网站上开出店铺。下一步，该网站还将推出专项行动，设立“中华老字号”网上一条街。

  老字号的纷纷“触网”，引起各界关注。传统民族品牌携手最新营销方式，能否让众多陷入发展窘境的老字号迎来“第二春”？

  老字号尝试网上开“分店”

  上海市中华老字号企业协会成立于2005年11月，目前加盟的老字号企业已从最初的68家发展到105家。

  关于筹办“老字号网上商城”的缘起，协会秘书长邵玉玲说，看着如今电子商务、网上营销发展得红红火火，他们从中受到了很大启发，产生了整合老字号、筹办“老字号网上商城”的想法。谨慎起见，他们首先选择了一家老字号企业进行试点。“试点的效果还不错，所以打算进一步做大。”

  据“老字号网上商城”的具体筹办者、上海金汇信息系统有限公司副总经理叶明介绍，根据设想，“老字号网上商城”将采用“四位一体”的模式，即“购物网站＋数据库＋营销平台＋消费卡”。

  “购物网站是最直观的层面，将有众多的老字号商品，如食品、药品、服装等，在这个网站上集中展示和销售；数据库主要汇集老字号的企业信息；营销平台是指老字号企业可在网站上发布广告、促销信息等；至于消费卡，我们计划将来让消费者能够在所有会员老字号企业的门店内实现‘一卡通行’。”叶明说。

  事实上，传统“老字号”网上开店，正悄然升温。不久前，包括西泠印社   ……
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