三星的奥运广告情结

  1998年赞助曼谷亚运会；1998年赞助长野冬季奥运会。

  2000年，三星成为悉尼夏季奥运会的顶级赞助商，三星电子共投入了2亿1000万美元。

  从1999年9月到2000年10月，三星在全球40个国家启动和开展其奥林匹克营销项目。

  2002年赞助盐城冬季奥运会和2002年斧山亚运会；

  2003年赞助第22届世界大学生运动会，

  2004年赞助雅典奥运会，

  2006年都灵冬奥会以及2008年的北京奥运会。

  三星赞助奥运会与其品牌特性的塑造是互动的。如其在悉尼奥运会期间，在奥林匹克公园内建造了一座名为“相约奥林匹克”的运动员活动中心，利用三星尖端的通信产品和因特网、卫星及无线技术为运动员提供与家人和朋友交流的场所。通过体育营销，从另一个侧面向全世界消费者灌输了其品牌的内涵，赢得了消费者对三星品牌的好感和信任。

  比较其它手机在奥运会上的表现:

  联想手机:面对当前手机市场充满华丽与另类气息的广告攻略，联想意识到“手机不仅是时尚消费品，更要体现其睿智、激情、向上和创新有活力的个性”。所以，公司以“联想手机放飞梦想”做为全年的推广主题，向全社会倡导一种健康向上的人生追求。在广告片中，这是一个完全自我，由“我”独立自治的自由空间，手机和人在释放的酣畅淋漓中享受着“我的梦”。这虽是一个平面广告，但与奥运紧密相连，主题与奥运梦有异曲同工之妙。

  再来看“波导彩客手机”冠军风采篇。同样是平面广告，一千个人眼中就有一千个哈姆雷特。波导S689――作为一个普及型的摄影手机，30万象素、65K色显示屏，欧洲风格的直板造型，产品的国人之处并不显见，但是，产品与事件的连接使得波导S689找到了自己才的灵魂。波导一出现就是以“战斗精神”而立的，所以广告表现中运用选取了奥运比赛中最具代表性的百米短跑作为核心表现内容。一位形象健康可爱的黑人选手以绝对的优势超越了对手，再即将冲线的刹那，他拿   ……
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