不靠品牌靠“人”牌

  21世纪开始没多久，百年的老媒体事业──报纸，已然老态毕露。各国传统媒体不时传出财务危机，因而不得不寻求新方向。比方说，拥有福克斯(Fox)和纽约邮报(New York Post)等传统报业的新闻集团(News Corp)，就以吓死人的5.8亿美元天价买下MySpace网站。

  在新媒体的架构下，人人都可以发表作品，与全世界分享；每个人既是观众也是演员，既是读者也是记者。不过，在新媒体的世界里，这些传统报业所熟悉的“品牌”策略正面临严峻的挑战。

　　这些报业巨子所买下的新媒体网站，充其量只能算是新媒体的“壳”。花了大钱买下新的“枪杆”，下一步还需要里面的“子弹”。 

最近台湾岛内出现一间叫Yooler网的新媒体公司，让每个人都可以上载影片，也可以观赏别人上载的影片。甫一开始，它就受到比其他新媒体更多的关注，因其刚上任的站长、总经理，正是家喻户晓的大帅哥陈昭荣和大美女叶全真。通过帮Yooler网免费代言，陈昭荣得到公司10％以上的股份。据说他已为Yooler引进五、六位家喻户晓的明星朋友，制作个人专属频道。

　　表面看来，陈昭荣只是Yooler拿来宣传的一颗棋子，但如果一间公司想宣传，只代言签约即可，何必让外人入主决策层？显然，新媒体厂商所要的不只是一层华丽的表皮，他们正试图让公司彻底变成“陈昭荣暨叶全真股份有限公司”，借助明星在演艺媒体圈的经验、人脉，引进其他明星制作自己的影像部落，这些“子弹”就是新媒体的武器，让它更加速取代旧媒体。

　　通过陈昭荣这样的大明星吸引其他明星，再引进其他个人创作者。藉“个人”力量，正是全球企业进攻“新媒体”一致的如意算盘！

  在新媒体界要称霸四方，不能靠什么了不起的企业“品牌”，而要靠个人；这些个人已然成为足以在新媒体界呼风唤雨的“人牌”。