高德康：从书生到少帅的"德意"人生

嵌入式灶具――对今天的众多中国百姓来说，都不会陌生。但在1997年9月之前,至少高德康还从未在国内见过。正因为如此，到欧洲考察的他在荷兰无意间看到这台灶具时，才会感到新奇，才会毫不犹豫地掏出千元，把这台灶具像宝贝似的抱回了国。 
  
  今天的高德康是德意控股集团有限公司董事长、总裁。坐在200平方米的办公室里，回顾当时的经历，“是幸运女神送给的礼物。”高德康依然如此认为。 
  就在这年春节，别人忙于走亲访友时，高德康把自己关在办公室里研究、思考了整整7天。第8天，高德康走出办公室宣布他作出的决定：停产原来所有的灶具，全力投入嵌入式灶具开发。 
  
  决定遭到了几乎所有人的反对，包括他的家人。确实，在他人看来，高德康突然抛弃每年有500万元利润的产品，去研究前景不明的新产品，实在是一件让人难以理解的事情。 
  
  但高德康清楚，完成了资本的原始积累后，德意公司应该再上台阶打造名牌。“当时，全国灶具业的中低档产品已经不再时尚，高档灶具的消费时代即将来临。” 
  
  “壮士断腕”，高德康用这四字形容当初的决定。他用极快的速度，把老家底以近乎废品废料的最低价格做了彻底清理，同时加紧研制开发，“半年之内，端出了新式产品”。 
  
  正是这次背水一战，让刚完成了资本原始积累的高德康轻松绕过了当时国内灶具行业的价格战，走上了打造经典厨具之路，让德意实现了产业的完美转身。 
  
  从最初创业，到现在短短的14年时间，德意从初创时的两名员工、3000元钱，发展成为资产超过10亿元的现代企业集团，是目前国内最大的厨卫电器生产基地之一。 
  
  高德康是浙江萧山人，1989年，师范学校毕业后，他被分配到一所农村小学做音乐教师。1992年，他下海做起了自己并不熟悉的燃具生意。 
  
  在当初的“康达”燃具店开张之前，从没做过生意的高德康“策划”了一次让他至今得意的“广告秀”：从新华书店买来一叠红纸，自己动手写了许多“要买优质煤气灶，请到梅西八字桥”的广告，然后骑着自行车沿大街小巷到处张贴，贴满了周围十多个乡镇。同时，又花了2.5元，在16个乡镇广播站每天早   ……
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