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大家好：
当前，中国保健酒市场上80%的保健酒品牌所诉求的功能相似，甚少有自己独到的定位，这也是保健酒市场缺乏一个全国性领导品牌的原因之一。如何长远性、规划性的引导市场、培育市场，是目前保健酒企业最当攻克的难题。从知名品牌劲酒、茅台不老酒、椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒、致中和、龙虎酒、宁夏红等这些销量不错的酒里，我们似乎感受不到产品文化的存在。就算有关注消费者身体健康的产品文化在里面，但是引导不够，给消费者所传递的信息最多的是保健酒和中药差不多。
保健酒的领军品牌劲酒从十年前就投播央视广告，一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”家喻户晓，一下子就具有了全国影响力，辅以终端、促销活动对消费者的即时影响，劲酒市场动销面得到了不断扩大；椰岛鹿龟酒主要致力于户内外终端和店内、外宣销活动等市场一线运作，做了大量的户外、户内终端，同时开展乡镇义演、巡店促销等一系列活动、充分发挥了自建推广队伍的优势，区域市场短期起量快。这应是目前保健酒整合营销不同手法的两个典型代表，殊途同归，都有不俗的市场表现 。但作为在国内销售最好的劲酒，其2006年的销量也只是刚突破10亿，甚至连一些区域性白酒的销售额都不能比。
这是因为目前的保健酒还仅仅停留在功能性消费上，因此本期创意征求的主题为，做为保健酒企业应该如何开展酒的营销呢？欢迎大家讨论。
一等奖500点币
二等奖300点币
三等奖200点币
结束时间：2007年9月1日
2007-8-21 17:55:10被潘霄纯编辑过
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